沉寂良久的母婴上市队伍，迎来了新的“预备役成员”。

9月13日，在中国证监会的公开发行辅导公示中，杭州白贝壳实业股份有限公司（以下简称“白贝壳”“Babycare”）赫然在列。据了解，其拟在A股市场首次公开发行股票并上市，目前正在接受中金公司的辅导。

需要指出的是，并非所有企业申请IPO都能传来好消息，中道崩殂的比比皆是。那么Babycare的实力成色几何，是否能撑得起其上市的野心？

烧钱获客，Babycare陷入线上焦虑？

公开资料显示：Babycare成立于年，旗下拥有包括光合星球、Woobaby、小N、幼朴、wiya等多个子品牌，能够覆盖-1至6岁育儿周期，包含尿裤、玩具、孕产、出行、家居等全品类产品。

从相关报道中获悉，9年时间，Babycare全渠道用户数量突破万，会员数量超万。年的双十一，Babycare全渠道GMV达14亿元，4年蝉联天猫母婴行业店铺销量第一。

然而，Babycare迅速扩大的品牌声量和急速增长的光鲜数据，离不开四方面原因：1.搭乘了中国互联网红利的便车；2.从“美国品牌”摇身一变成“本土品牌”；3.新生代父母育儿观念趋于科学化、精细化；4代工厂的背后支撑。

纵观Babycare的品牌发展史，可谓是占尽了天时地利人和。因为年正处于移动互联网的井喷阶段，与日俱增的流量催生了大批新赛道和新企业，如小红书、滴滴、共享单车等，而彼时成立的Babycare正意气风发。

与此同时，Babycare的品牌定位「原本是」美国品牌。从相关报道中了解到，其宣称自己是Philemon博士于年在美国创立，归属于USBABYCAREINC.所有。年，Babycare进入中国市场后，由上海夕尔实业有限公司代理。

得益于此一部分因素，让Babycare在初入市场时快速地打开了销路。要知道，在国产和进口之间，后者对中国消费者而言，具有很强的吸引力，因为在当时有大部分国民心中始终都认为“外国的月亮比国内圆”。

不过后来，国潮的风不仅吹回了中国，还刮向了世界。于是Babycare的血统几经改写，从“Babycare是设计师luka在美国创立”，到“Babycare是设计师创立”；从“USBABYCAREINC.”到“白贝壳”，最终成为本土品牌的一员，又乘了国潮的势。

不仅如此，Babycare还踏中了母婴消费由弱到强的变迁节奏，只要入局就能轻松赚得盆满钵满。从商品种类细分可见，由奶粉、纸尿裤等产品扩展到婴幼儿衣食住行学乐等各个方面，国家也开始严格对母婴产品的质量管控。

可时来天地皆同力，运去英雄不自由。诚然，在过去很长一段时间，有很多品牌踩着互联网流量红利进入大众视野，并为自身带来了肉眼可见的销量和热度。但现如今，电商的竞争已经非常激烈，早期的线上流量红利已经消散得所剩无几。

基于此，Babycare想要引爆流量就要源源不断地投入更多的真金白银。目前，其除却在线上购买淘宝、京东、拼多多三大综合电商的推广服务外；还在