面临心智迁移、沟通迭代、消费焕新、信息碎片化的全新场景，如今单一硬广越来越难以实现用户的深度沟通，内容营销的重要性愈发凸显。但处在这个内容充足甚至泛滥的时代，品牌想要深入目标人群心智，内容的创意、精准与玩法变得尤为重要。近期，搜狐视频独播的一档萌娃美食真人秀《天呐！你真高》第二季凭借高内容水准、高舆论口碑圈粉无数，也为合作伙伴奶粉品牌贝特佳注入价值发展新动能。作者/Nancy

萌趣鲜活内容热度不断

点燃母婴年轻圈层主力

聚焦以90、95后为核心的育儿主力军，他们一面对科学养娃提出了更高要求并能迅速接受新生事物，一面又排斥传统说教，偏爱有趣、有料的内容，希望得到更走心的深度沟通和信任联结。搜狐视频《天呐！你真高》也正是基于对母婴用户的深入洞察，以独特的定位与差异化的内容探索出一条“小而美”综艺的逆袭之路。具体来看，无论是嘉宾阵容的安排、节目内容的设置，《天呐！你真高》第二季都可圈可点。在嘉宾的搭配上，《天呐！你真高》在第一季的基础上，增加了明星父母以及未成家的“兄弟团”等一起挑战带娃，包括肖央、张绍刚、艾福杰尼、池子、林允、严屹宽、杜若溪、杜海涛、黄圣依、杨子、黄奕等明星嘉宾，不同“段位”的带娃助手在节目中呈现出来的综艺效果也成为观众们津津乐道的一大看点。更值得一提的是，《天呐！你真高》内容在选题上紧跟社会热点，如90、95后带娃场景就很好的挠到了网友们的痒点和痛点，林允在节目里和两位萌娃一起玩化妆游戏，并没有站在成人角度说教或干预孩子的喜好；艾福杰尼和池子在跟孩子们一起复刻妈妈美食时表现出来的手忙脚乱和随性，甚至让萌娃失望到崩溃大哭……节目播出后，#林允被叫阿姨之后的反应#、#父母掌控欲强对孩子有多大#、#艾福杰尼和池子示范新手奶爸有多坑#等话题频上热搜被议，可谓是一副生动真实的“90后带娃图鉴”，投射着当下年轻人对家庭育儿的众生相。同时该节目在采用场外观察式的方法，让萌娃父母与育儿专家以第三视角一起观察孩子们在节目中的行为表现和成长细节，针对育儿过程中妈妈们的焦虑点，专家会实时给科学的建议予以疏导，以轻松跳脱的基调带来干货满满的育儿指南。好的内容永远直抵人心，《天呐！你真高》第一季总播放量便达到1.5亿，全新升级的第二季截止目前也斩获颇丰，总播量破3+亿，此外，在微博和抖音等多个热搜榜中排名多次斩获第一，微博主话题阅读量超3.3亿。这一原创内容IP在竞争激烈的综艺市场也逐渐拥有一席之地。同时这也印证着，从内容价值本身出发，聚焦需求创新、内容质量、共鸣深度，才有可能提高节目成功的概率。《天呐！你真高》的爆发，也正是因为它满足了用户对于文娱内容的愉悦感和母婴专业内容的收获感，并让用户以个人化的情感投入其中，引发大众思考科学育儿的意义和方法，并找到属于自己的视角和价值体系。以内容撬动品牌传播多元创新玩法助力贝特佳营销突围一个好的内容不仅能解决用户的某些需求和痛点，长线商业潜力价值也不可忽视，尤其对于想在单纯品牌曝光外，寻求品牌价值观传递、提升用户认知并长久认可的品牌来说，这些内容就显得弥足珍贵，并且不可替代。基于内容的创新与价值，《天呐！你真高》也获得了合作品牌的长期