2月26日，安踏体育发布年财报显示，截至年12月31日，安踏经营收入为亿元，同比增长44.4%。毛利为.87亿元，同比增长54.0%。经营溢利为57亿元，同比增长42.9%。截至年12月31日，中国安踏门店(包括安踏儿童独立店)的数目共有家(年底为家)。其中，FILA门店数量共有家(年底为家)，包括中国内地、中国香港、中国澳门和新加坡的FILAKIDS和FILAFUSION独立店。作为安踏集团的第二大主品牌，FILA定位高端运动时尚，覆盖25至45岁高端消费群，成为安踏集团创收的“扛把子”之一！下面，我们就来学习一下FILA的百年逆袭成长史，去探索它商业成功背后的品牌文化基因！

拥有百年历史的FILA，从意大利比耶拉一家小小的针织面料商起家，接着在几十年的发展中专注包括网球、游泳、滑雪、篮球等项目在内的功能性运动服饰，跻身享誉世界的运动品牌，再到这几件晋升「百年老字号」后愈发蜕变得年轻时髦，不仅联名不断，去年还成功成为首个登上时装周舞台发布完整系列的运动品牌……种种「逆生长」是怎么发生的？又是如何共同刻画出FILA引以为傲的多元文化的？

要看清FILA百年来的历史、文化积累和风格进化，最好的方法是翻开它的百科全书，而FILA则选择用一座博物馆——FILABIELLAMUSEUM更加立体、全面地呈现这本「历史百科全书」，里面不仅有你知道的FILA，还有更多你不知道的FILA。

FILABIELLAMUSEUM坐落于意大利皮埃蒙特大区的小城比耶拉，之所以把这本「百科全书」放置于此，不仅因为年FILA是从这里发家，还因为这座小城聚集着不少享誉世界的面料、成衣制造商，代表着纯正的「意大利制造」。

整间博物馆拥有超过45,件藏品，囊括了品牌自成立以来各个阶段的Samples、手稿、图片、视频、营销材料等珍贵资料，就算有足够时间一一细数，你应该也没力气全部看完，因此这里就以FILA成长过程中的几个关键词展开，简要回顾它的历史与文化。没看够的话只能有机会亲自造访BIELLA了。

根植于品牌DNA的网球

《天才一族》中的小儿子造型几乎复制粘贴了网球明星Bj?rnBorg

尽管运动品牌们都把「全面发展」定为目标，但它们也各有强项。提起FILA，我们会想到网球，想到瑞典网球明星Bj?rnBorg标志性的发带和FILA套装，想到WesAnderson电影《天才一族》中的身穿全套FILA的网球天才小儿子。

「网球对FILA来说意义非同凡响，它奠定了FILA的整体基调。FILA是第一个通过WhiteLine系列为网球场带来色彩的品牌。」FILABIELLAMUSEUM负责人Annalisa说。

起源于维多利亚时期的网球运动一开始就拥有「贵族专属」的标签，而容易弄脏的白色衣服是富人的象征，于是在很长一段时间里，网球场上的贵族们以穿白色衣服为流行，温网更在年制定了「AllWhite比赛服」的规则。

这一规则直到20世纪70年代Bj?rnBorg的走红才被逐渐打破，彩色TrackSuit、彩色条纹服装和发带也因为Bj?rnBorg从网球场流行到日常，与此同时，其他网球员也慢慢抛弃了全白色的运动套装。

随着FILA代言人Bj?rnBorg驰骋网球场成为传奇，FILA也重新定义了网球服饰，并逐渐奠定了在网球运动中的地位与品牌基调。

多种运动全面发展

除了在网球场上取得巨大成就，FILA还在多种运动项目中留下自己的身影。FILABIELLAMUSEUM中完好保存着FILA在篮球、滑雪、游泳、帆船、赛车、足球等运动中推出的丰富产品和辉煌时刻。

根据不同运动的技术要求，FILA将相应需求的科技和性能注入不同的运动服饰中，这些产品都帮助穿着它们的运动员在赛场上取得优异成绩。

而在FILA的历史中，为球星GrantHill设计的签名鞋款GrantHill1在Annalisa眼中最为特别，「因为它总共卖出大约万双，这对FILA来说是个巨大的成功」。

拥有多种亚文化经历的运动品牌

在Bj?rnBorg穿着FILA的年代，恰好也是足球流氓亚文化Casuals从英伦三岛风靡至欧洲大陆的时期。那时候，「MadeinItaly」以其精良优异的设计、面料和工艺成为高品质的象征，如同iPhone在手机领域的地位一样，虽然这也代表着价格昂贵，但所有欧洲人都对「MadeinItaly」心生向往。

因为Casuals有机会跟随自己的球队远征欧洲大陆，而作为传统足球强国的意大利，经常会迎来其他欧洲国家球迷，涌入的各国球迷除了为自己的主队加油、感受意式足球氛围外，还一并把意大利品牌骄傲地穿回国。因此在那段时间里，包括FILA在内的众多意大利运动品牌备受Casuals的疯狂追捧。就这样经过口耳相传，FILA等意大利品牌在英国成了Casuals青年文化的符号性着装，叛逆的足球青年们纷纷以穿FILA为荣，掀起一波潮流趋势。

LLCoolJ

TuPac

除了Casuals，FILA在大洋彼岸的美国Hip-Hop圈也留下了一笔。因为西海岸传奇RapperTuPac的关系，FILAGrantHill2鞋款成为嘻哈青年们热捧的鞋款。

从Supreme到3.1PhillipLim，联名不间断

虽然现在看来，联名这件事已经泛滥成「日常操作」，但和顶级潮牌Supreme合作，还是足够吸引